電子報行銷案例
戳中笑點！Dropbox 用「幽默」提高電子報點閱率！
看到臉書朋友分享的有趣影片，你是不是也會基於好奇心而點開影片看看？詼諧有趣的內容經常在社群網站上被分享，足見娛樂性在內容為王時代的重要性。電子報行銷也是如此。沒有人想看長篇大論的產品介紹或推銷內容。幽默能讓人卸下心防，更容易接受你要傳達的訊息，因此適時加入一些不落俗套的幽默元素是很重要的。 一張好笑的圖片、一段有趣的影片或文案，或只是一句「你累了嗎？」的主旨，就能為電子報增添些許幽默感。拿許多 IT 公司發送的電子報來說，制式的版面、枯燥乏味的敘述，常讓讀者邊看邊打呵欠，這也是 Dropbox 決定走不一樣風格的原因。不論是提醒信或使用說明，都可以看出 Dropbox 電子報的三大特色：詼諧的文案、卡通風格的圖片、不偷渡業配文的簡潔內容（如下圖）。 內容與讀者切身相關並具有價值 幽默的電子報內容絕對不是放張好笑的照片或滑稽的影片這麼簡單。不論是用哪種方法，內容都必須是對讀者有價值且有關連性的，所以發給張三的電子報不一定適用於李四，在製作有趣的電子報內容前，先思考幾個問題： 是否切中讀者的幽默感？ 幽默感是很主觀