帶你分析不同產業的 EDM 行銷案例，學習知名企業的電子報寄送技巧，以及各種節慶的行銷手法，跟著成功的 Email 行銷案例一起成長吧！
電子報行銷案例
又到了一年一度的母親節，行銷人員總是絞盡腦汁，把握機會推銷產品。然而，每位客戶信箱都塞滿競爭對手的母親節 EDM，如何利用母親節的時機？以下分享國內外 9 款母親節 EDM，並分析各自的優點。如果你在準備電子報節慶行銷活動時，需要更多主題和靈感，你可以參考最新內容：母親節行銷活動沒靈感？看看這 11 大知名品牌案例！ 此外，電子豹定期更新模版範例，包括了一系列針對不同節慶和行銷活動的官方 EDM 範例，歡迎你立即登入系統查看最新模版範例，了解更多：3 步驟套用母親節 EDM 版型，掌握拖放式設計工具的使用方式。 時間無價：給家人有更多時光相聚 母親節是許多家庭聚餐的重要時刻，Oddle 推出線上訂餐服務，讓你不用到外面餐廳排隊人擠人，預先訂餐送到家，讓家人有更多時光相聚。Oddle 與多家知名餐廳合作，提供多種母親節套餐，高品質的餐點和服務，涵蓋中式、西式、日式等多種料理，可以滿足不同家庭的口味需求。 健康第一：協助她管理健康，重視她的身體狀況
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母親節是每年最重要的檔期之一，近幾年來的社群行銷活動越來越火熱，經常從 4 月就開打，以近幾年的母親節行銷變化來說，越接近母親節，新聞和社群曝光的聲量就越來越高，像是以台灣人最常使用的社群網站 Facebook 來說， 兩年前的母親節發文數量就大增了 76% ，從 5.8 萬篇提升 10.2 萬篇母親節行銷活動文案。 在眾多品牌提早、積極佈局的母親節檔期，應該如何趁這時候抓住消費者的目光，透過創意內容讓他們加深對品牌的印象甚至消費？不妨參考以下幾項方法。 一、鎖定媽媽客群，品牌跨界合作 案例：SHARP x ABC Cooking 教室 SHARP 與 ABC Cooking 聯名合作，推出「專屬媽媽的料理課程，搭配 SHARP 水波爐」。巧妙結合兩個品牌的服務和商品，碰撞出更大的價值，提供媽媽們有更好的生活體驗。 SHARP 與 ABC
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雙十一購物節是一年一度的大型購物節，也是電商品牌的年度重點促銷活動。在這個重要的促銷活動中，品牌可以透過 Email 行銷，吸引更多客戶參與活動，來提升促銷活動的銷售量。 文章中將提供電商品牌的實際參考案例，以及與你分享「最輕量的 Email 行銷規劃」，讓時間緊迫的行銷人員，也能快速上手！只要跟著做，便能即時將雙十一行銷活動安排完成。 掌握雙十一購物四階段，善用 Email 行銷助攻 雙十一購物節 Email 的溝通時機，主要可分為以下階段： * 提前預告：在活動開始前發送 Email，提醒客戶即將到來的雙十一購物節。在電子郵件中包含活動的亮點和優惠資訊，以吸引客戶的注意力。 * 活動開始：在活動起跑當天發送 Email，宣布促銷開始。在電子郵件中包含活動的詳細資訊，提供促銷商品、優惠折扣和活動時間。 * 最後提醒：在活動結束前發送 Email，提醒客戶把握最後機會。在電子郵件中包含促銷商品的折扣期限及庫存資訊，以鼓勵客戶盡快下單。 * 延長促銷：在活動結束後，如果促銷活動延長，可以發送 Email
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辦活動最怕什麼？就是辛苦籌備半天，結果報名人數不如預期！ 其實那些報名秒殺的活動主辦方，並沒有什麼特殊背景。他們只是比較懂得運用 Email 行銷而已！ 聽起來有點意外對吧？在這個大家都在滑社群的年代，誰還在乎 Email？但根據調查，72% 的消費者仍偏好透過 Email 接收活動資訊。更重要的是，善用 Email 策略的主辦方，報名率往往比同業高出許多。 想像一下：精心設計的預告信先引起話題。接著用誠懇的邀請信打動目標受眾。然後呢？早鳥優惠讓人感到划算，適時提醒產生行動力！看到「名額有限」這樣的訊息，是不是會讓人認真考慮報名？ 但專業做法還不止於此。活動結束後，感謝信、精彩回顧，甚至後續問卷調查，都能讓參與者留下好印象。願意參加下次活動。 這就是 Email 行銷的價值所在！從陌生受眾變成報名者，從參與者變成忠實支持者。每封信都在為你的活動建立更好的品牌形象。 想了解這套「活動行銷策略」嗎？接下來的 7
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網路商家經營電子報行銷的好處？ 電子報行銷是網路商家不可或缺的行銷策略。它不僅能提升顧客體驗，還能增加電商平台的回購率。 善用電子報行銷，你可以建立直接的溝通渠道，進一步加強與顧客的關係。藉由定期分享最新的產品或服務消息、促銷活動和專屬優惠，你能夠提高品牌印象，吸引更多潛在客戶的關注。 在電子報中提供有價值的內容是非常重要的，例如提供電商折扣券、有趣的文章、實用的資訊和使用者經驗分享等。這些內容有助於建立顧客對品牌的信任和忠誠度，最終也會在銷售成果中體現出來。 品牌電商如何開始電子報行銷？ 進行電子報行銷首先需要建立一個訂閱名單。可以透過鼓勵網站訪客訂閱、利用社群媒體平台和廣告，來吸引潛在客戶加入品牌電子報的訂閱名單中。 接著要確保提供誘人的內容，符合目標受眾的興趣和需求，包括使用者故事、產品更新、促銷優惠等，持續與客戶保持互動與連結。 如今也可以借助電子報行銷系統，使用拖放式的電子報模版設計工具，以節省製作時間和人工成本，或採用自動化的方式發送電子報，並即時追蹤寄送數據和優化成效。 關鍵一：提
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每年母親節行銷大戰，也是荷包大失血的時刻，不過媽媽開心最重要啦～ 本篇蒐集了多個母親節行銷 EDM，在設計、配色上提供大家參考！ Swatch 這封主色以粉色系、暖色調為主，Call To Action 按鈕選擇時尚黑，輔色以黃色、藍色做搭配，讓整體配色感覺平衡、不會太黏膩。 首圖的照片選擇時尚又不失幽默，另外，整封 Email 的編排非常舒適，一大圖、四小圖、兩小圖、三欄圖文的配置，凸顯錶面特色與服務。 不愧是國際的大品牌！💯 Pinkoi 這封郵件一樣是以粉色調為主，商品圖片也都選擇粉色或是暖色調，其中有黃色、淡紫色、米白色的產品圖當作輔助色，讓整體的配色較為均衡。 活動置入動態的「倒數計時器」提升時間性的緊迫感，也提供兩種不同的滿額贈折扣，很不錯！ Garmin 也是完全的粉色系，主圖以產品加上 3D 背景為主，排版上數字與產品的搭配很不錯！ Call To Action
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每年這個時候，就是雙 11 購物盛事倒數的時候了，各大電商平台及品牌業者都在摩拳擦掌、積極備戰，無不想方設法讓舊會員留下來消費更多，也要針對新客戶營造不同的消費體驗，甚至發展不同市場的雙 11 行銷策略。 如何根據自身品牌特性，規劃一場漂亮的雙 11 行銷戰？ Uniqlo 就是一個值得各家品牌參考的精彩案例。接下來，我們會分別介紹 Uniqlo 在中國及台灣分別運用了哪些雙 11 行銷策略，以及分享品牌行銷人員該如何從案例中獲得更多雙 11 行銷靈感！ Uniqlo 在中國雙 11 的驚人成績：連續 5 年的服裝類銷售 Top1 Uniqlo 從 2012 年就加入了阿里巴巴集團旗下的天貓的雙 11 購物活動，這 8 年間，Uniqlo 在雙 11 期間的銷售額以驚人的速度不斷增長、突破自身紀錄，甚至連續 5
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隨著群眾募資平台的興起，群眾募資已成為了一個重要的渠道，讓創新的想法和商品得以實現。 從國外的 Kickstarter、Indiegogo 到台灣的嘖嘖 zeczec、FlyingV、挖貝 WaBay 等群眾募資平台，吸引了眾多創新者和品牌企業，希望透過集資的方式，推出新的產品或讓獨特想法的專案得以實現。 然而，要在這些平台上成功募資，並引起廣泛關注，行銷策略的規劃相當重要。謹慎策劃行銷策略能夠有效地增加產品的曝光度，吸引潛在贊助者的關注，提高募資成功的機會。 接下來文章中，電子豹行銷負責人 Zac 透過平時對於網路群眾募資的觀察，將分享募資成功的行銷策略與多個品牌案例。 解析群眾募資的 4 個階段，對應目標群眾的需求和行為，制定階段性的目標和對應溝通策略，最後透過 SMART 原則協助檢視行銷計畫，以達到最佳效果。 其中，Email 行銷扮演著與贊助者溝通的關鍵角色，同時也是增加募資專案互動的重要渠道之一。透過有策略性的 Email 行銷和運用 LINE、Facebook 社群，可以與贊助者建立更緊密的聯繫，分享專案的進展和重要
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Netflix 是當今串流影音屆的霸主：目前擁有超過 2.36 億會員數，這漂亮成績單只是 Netflix 傳奇的一里程碑。研究 Netflix 發展史的文章太多，不多贅述。今天我們想探討撐起 Netflix 帝國背後的一個助力：電子報行銷。 為何 Netflix 重視電子報行銷？台灣的訂閱者可能比較不熟悉，事實上，Netflix 非常重視 EDM 行銷，並把它視為所有行銷工具中的關鍵角色。Netflix 追蹤用戶看影片的所有習慣，甚至包括暫停、倒帶、快轉等行為，全部數據排列組合，成就 Netflix 帝國。將使用者行為分析透徹，客製遞送 VIP 等級的個人化服務幾乎是他們的 DNA，基於這樣的特長，後續再做行銷時更能精準打動人心，而電子報的特色正好和 Netflix 的作風相符。 不能說電子報行銷是唯一功臣，但 Netflix 的方法確實有值得關注學習的地方，
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沒有人希望自己的電子報中有錯誤，但人非聖賢，孰能無過？無論是技術問題或是人為錯誤，有時候甚至是計畫趕不上變化，在寄出電子報之後才發現內容有變、需要修改，該怎麼辦呢？ 立刻道歉，一定比較好嗎？ 大部分的人在發現錯誤之後，第一反應都是快速發出更正訊息。可是，根據出錯內容及讀者性質，先等一等有時可能是更好的策略。畢竟，短時間內發出太多電子報，即使是為了修正錯誤，也可能會大大提高讀者取消訂閱的機率。 那麼當我們遇到電子報出錯時，到底該做些什麼？ 利害評估 採取行動之前，先花時間評估一下錯誤造成的影響，我們可以思考：總共寄出了多少含有錯誤訊息的電子報？開信率與點閱率有多高？這個錯誤的嚴重性多高？（畢竟錯別字、連結失效、活動時間與標價錯誤所代表的嚴重性大不相同） 如果只是小型錯誤，那發出勘誤的電子報反而會使得訂閱者感到被打擾，這個時候，大可在下一封信再修正錯誤並致歉。但如果是產品價格或活動時間錯誤，就會造成業務上的麻煩，這個時候，即時的勘誤資訊就很必要！ 恰當回應 經過評估後，若認為錯誤應該被即時更正，那
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回顧 2018 年縣市長大選，網路早成為兵家必爭之地，有學者指出網路戰只有「第一品牌」能生存，例如北市柯文哲已搶得先機，丁守中和姚文智怎麼做也只是模仿，但真的是這樣嗎？行銷有趣的地方就在於找到「第一突破口」，如果說網路戰是選舉行銷一級戰場，我們不妨先看看目前各候選人都用哪些工具做行銷，操刀的行銷人有沒有尚未發現的新大陸？ 以六都市長候選人為例（多為藍綠兩黨候選人，另計入網路討論度高的柯文哲、Power 錕李錫錕、虧雞福來爹林義豐，共計 14 人），統計各行銷工具使用次數：臉書粉絲專頁：16 個（柯文哲有柯文哲、柯 P 新政、改變成真三個粉專）、官網：10 個（柯文哲另有募資網站，不計入各市政府網站）、Line@：9 個、Instagram 數字令人驚訝：8 個、Youtube：6 個、Google+：2
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節慶行銷策略擬定了嗎？下半年底一直都是重點大戰，從父親節、中秋節、萬聖節、雙十一、雙十二到聖誕節和百貨公司週年慶，一連串節慶都是各品牌兵家必爭之地，《Boost Blog》整理，在節慶時顧客流量會比平常多 50%，有 15% 的消費者會上網尋找購物靈感，潛在客戶的基數變大了，化為實際訂單的可能性也跟著提高。即便這些數據都是以美國市場為主，但消費者年底購買動機、預算都會隨著商人塑造的氛圍、年終紅利等外部因素提升，因此更要跟上這波百家爭鳴的熱潮。 想脫穎而出，電子報是非常管用的工具，根據 Mailchart 的調查，電子報佔年度 Q4 總營業額的 20%，在臉書廣告演算法越發不友善的現況下，累積一定會員數量的品牌會選擇以電子報攻下年末節慶這塊大餅，不僅考慮到電子報能用最低成本觸及消費者，也因為高達 72% 的消費者更願意透過 EDM 獲得品牌資訊。 構思節慶行銷 EDM 前，需要先做好的 3 件事 提到節慶行銷，許多人可能先入為主認定這段期間發出的電子報必須華麗炫目，反而忘記 EDM